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据估计，目前，手机用户约有1.6亿，全年的手机 电池需求量约为1.5亿只。这些用户中，约有20%的手 机是原机双配，不需要再购买；约有40%多的用户是 单配单池；约有15%的用户通过手机批发商的礼包赠 送，获得第二块电池，也就是双配电池；只有约15%的 用户独立购买电池。所以，留给原装电池、无品牌、品 牌电池的市场总份额约为30%。

 

通过对电池市场网络终端的调查，目前手机与电 池的零售置之比约为5:1，即一年手机销售总量为4 000 万部的话，电池的零售总量约为800万块。

 

1手机电池市场竞争状况

 

电池的生产厂家主要集中在广东、山东、江苏、浙 江、天津等地，广东约占据了总生产量的1/3以上，多 集中在深圳、东莞、中山等地，深圳地区电池厂家的产 量占了广东省的50%以上。如深圳比亚迪电池公司， 目前销售和服务网络遍布世界各地，60%以上的产品 远销欧洲、北美、日本等国家和地区。充电电池月产量 已突破5 000万个。其生产能力大，技术水平髙，产品 质量好,堪称中国电池行业的“老大”。此外，惠州地区 的TCL、徳赛等电池生产厂家，规模在逐年增大，产量 也在不断上升。东莞地区的电池生产企业多是以民营 企业为主，规模较小，技术水平不高，但是，生产厂家 的数量很多，整体产量较大。

 

由于电池行业的进入“门槛”较低，故在许多地 区，尤其是沿海发达地区，出现了一些家庭作坊式的 电池生产厂家。产品以“杂牌"或“冒牌”的形式逐渐进 入市场销售。

 

2黡因、现状和趙势分析

 

①由于手机价格下降及手机越来越省电，大中城 市手机电池更替市场的销量、销售额进一步缩小。整 个行业内，除TCL、徳赛产品在市场上目前还有声势， 飞毛腿、超力通靠低价在局部区域略有影响外，其它 原来大的品牌在市场上已基本不见踪影；康佳、力神 刚面市就消失，基本没起来；曾经因作假冒手机电池 风光过的小厂现在大多已陷入经营困境。

型防水涂料、氣丁胶沥青防水涂料等。此外还将开发 无毒、吸音性好、耐污染的中髙档顶棚涂料和隔热保 温涂料、防碳化涂料、装饰性防火涂料、防蚊蝇涂料、 防霉杀苗涂料和隔音涂料等功能性涂料。

 

综上所述，我国的建筑装饰涂料前景广阔，将成 为世界上最大的涂料生产和应用市场。未来我国市场

②国产电芯的发展，使得品牌电池价格大幅下 降，市场占有率上升到58%。而原装电池由于价格太 髙，市场份额下降到9.6%;无品牌电他由于无质置保 证及与品牌电池价格差距缩小，暴利空间减少，好的 销售商为了树立形象，逐渐放弃这类电池，市场份额 下降到32.4%，但大中型城市的小通讯店、欠发达地 区、县级市区的通讯网点，由于这类电池价格较低，目 前还是以销售无品牌电池为主。

 

③品牌电池价格下降幅度较大，目前大中城市市 场平均零售价为128元。预计下半年品牌电池市场平 均零售价为80元左右，无品牌电池价格35元左右，原 装电池价格为100~160元。

 

④原装电池目前3%的市场占有率基本上不是由 正常的市场规则达成的。一是手机代理商为完成原厂 任务以避免影响手机供货，销售方式主要是以手机双 配的名义搭配销售出去的；或者是平本甚至亏本批售 出去的；二是零售商的拆电（即以无品牌电池调换出 的原电），成本很低。由于原装电池的销售没有基本的 市场规则，价格很混乱。

 

3市场评估与分析

 

①'2002年国内零售市场品牌手机电池的市场容 量为900万块，金额为45 000万元。TCL在此市场上 的市场占有率为10%~20%(包括捆绑）。

 

②目前零售市场较为混乱，找到合适的省级总代 理困难。故较大品牌都不得不自己进行省一级的行销。

 

③手机电池按照传统分销方式独立行销的份额 呈下降趋势，而分销的成本呈上升趋势。

 

④在零售市场上，手机与品牌手机电池市场容童 比例为：数量比100:18，金额比133:1。目前两个产品 的销售渠道甚至终端完全相同，销售方式基本相同，即 在付出同样的销售投入的情况下，回报相差133倍。导 致销售费;比例相对很高，由于与手机处于同一行 业，不同的市场回报，使电池销售人员在个人价值判 断、收入实现、荣誉感方面产生严重失衡。队伍不稳， 已成为影响电池销售的一个重要问埋。（用鰾全）

增长最快的建筑装饰涂料将是聚氨曲树脂涂料、环氧 树脂涂料、聚鵰和丙烯酸树脂涂料,低污染、环境适应 型涂料品种的比重将有大幅度提离。建筑装饰涂料沿 着水性化、低VOC方向发展，节约能湄和资湄、减少 环境污染、提髙性能、有益人体安全键康，是建筑装饰 涂料可持续发展的必然选择。